近几年鞋服领域的竞争可谓白热化，各种营销手段层出不穷，特别是品牌推广已从单一的明星代言转向结合更多体育赛事资源的立体运作。随着伦敦奥运会中国代表团的亮相，人们对国内休闲皮鞋领军品牌策乐（Cele）的认识也更加深刻。

8月12日，“策乐2012科学行走指导”北京站活动在东单体育中心举行，近千名市民参加了当日的科学行走体验活动。活动特别邀请了生物力学专家为大家带来“科学行走健身”讲堂，向现场市民讲解科学的行走方法，让全民健身的理念再一次深入人心。

市场扩张转向品牌扩张

毋庸置疑，奥运会是全球性的盛宴，对品牌的传播影响极大，能否成功加盟奥运会便成了企业在奥运年的品牌营销关健。

2010年，策乐凭借10余年的品牌积淀，在激烈竞争中突围，获得中国奥委会的青睐，签约成为中国奥委会的唯一指定皮具供应商。

“与奥委会合作是一个扩展销售渠道的好机会，同时也能让我们的品牌和产品接触到更广泛且更具代表性的消费者，包括那些爱好体育的精英人士。目前我们仍将重点放在国内一、二线城市的中高端市场上，充分挖掘国内市场资源后，在未来的3～5年，我们希望更多的消费者愿意来体验策乐的优良品质，也希望可以将策乐打造为休闲鞋类的第一品牌。”厦门策乐实业有限公司总经理马博毅那时就表示，“可以说，当策乐成为中国奥委会的唯一指定皮具供应商时，策乐的经营重心就已经从市场扩张转向了品牌扩张。”

自1995年品牌建立以来，凭借独到的市场洞察和稳健的运营积淀，策乐建立了完善的市场开拓和支持体系，并构建起覆盖全国各区域的零售网络，在中国一线城市的核心商圈，拥有400多家终端零售网点，与世界级品牌分庭抗礼，享誉行业，成功树立中国休闲鞋品质典范，被中国都市人广泛认同。

策乐此次成功成为2012年伦敦奥运会中国体育代表团专用皮具供应商，是中国奥委会对策乐品牌及产品的认可，将策乐带上了一个更高水准的国际舞台。

奥运专用鞋应运而生

作为中国奥委会2009～2012年皮具供应商，策乐从2010年开始就给予了中国体育代表团大力支持，先后为中国体育代表团出征的2010年新加坡青年奥运会，2010年第十六届广州夏季亚运会，2011年第七届冬季亚运会提供了专用皮鞋

经过与中国奥委会的反复沟通，在今年春节后策乐才正式确立中国代表团的以奥运为概念的系列产品，分别有运动员礼仪入场的白鞋和其他正式场合穿的正装鞋，总计四个款式。

马博毅在接受《纺织服装周刊》记者采访时介绍，此次策乐推出的四款鞋子秉承英伦传统的经典风格，融入大量英伦元素，以欧洲设计理念和精湛手工技艺打造伦敦奥运风尚。

而中国代表团奥运专用鞋都是根据运动员的脚码及运动强度“量身定制”的。这四款鞋的外观均突显了鞋款大气、踏实和休闲的气质。鞋子采用了上等牛皮手工制作而成，充分考虑了伦敦温润的气候，特别增强了皮质的透气性。此外，策乐还考虑到了运动健儿们特殊的足部结构以及入场前超长的站立等待期，对鞋子的维度及鞋底的柔软度进行了特殊处理，以提高穿着舒适度，体现策乐品牌所倡导的“自由自在的舒适体验”的品牌主张。

“奥运事情无小事，事事动人心。我们希望通过一双小小的鞋子，为奥运健儿提供舒适的穿着体验的同时，把奥运的精神文化融入进去，最大限度地展现出策乐品牌的文化内涵，在世人面前展示出中国的品牌形象。”马博毅如是说。

奥运精神激励一代人

4月18日，奥运会倒计时一百天，伦敦奥委会公布本届奥运会的口号“激励一代人”，寄寓现代奥运会自1890年传承下来的奥运精神能够再次激励一代人。

在伦敦备战奥运会时，中国代表团也在为出征奥运做准备，策乐休闲皮鞋作为中国奥委会首家官用皮具供应商，也正在为随中国奥运代表团出征伦敦铆足劲。

为了响应伦敦奥运会“激励一代人”的口号，倡导全民奥运，策乐宣布从5月起，在全国主要一线城市发起“策乐2012科学行走指导”大型巡展体验活动。

马博毅说：“奥运会是全世界人民的体育盛会，传递的感情也是国际友谊。为此，策乐启动了‘策乐2012科学行走指导’活动，与此同时，策乐品牌也将以此为契机，树立休闲鞋行业民族品牌的典范。每一站的活动现场都有奥运冠军亲临并与活动参与者倾情互动，还邀请到国家级生物力学专家坐镇，提供更多贴合消费者生活的足部健康知识宣讲与互动活动。”

文章来源：《医用生物力学》 网址: http://www.yyswlx.cn/qikandaodu/2021/0508/440.html

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